2004年，周杰伦在新西兰为美特斯邦威拍照2004秋冬服装广告。/视觉我国

  许多年今后，在面临税务局的时分，郑爽没准会想起端木磊带她去逛美特斯邦威的那个悠远的下午。

  那时分，她还仅仅北影扮演系的大三学生，在顽强的“榜首，我不叫喂”的楚雨荨脸上，人们还一点点看不出这张脸的主人拥有着日薪208万元的潜力。

  而在戏里是贵族标配，戏外也正如日中天的美特斯邦威，还占有着全国中学生的衣柜。

  本年2月，美邦封闭了经营超越20年，一同也是杭州区域尖端规划的直营旗舰店——延庆店；

  3月，美邦发布了重要的公告称，将出售与子公司一同持有的上海模共实业有限公司100％股权，拟出售金额为4.48亿。

  此次变卖触及总部房产，因而，美邦旗下开馆15年，极具代表性的服饰博物馆也被逼闭馆迁址；

  4月中旬，美邦又发布了重要的公告称，拟出售华瑞银行10.10%股份。此前，持股15%的美邦服饰，是华瑞银行的第二大股东，而关于剩余的4.90%股份，美邦也表明有意持续出售。

  4月底，美邦服饰发布了2020年的财报，其间经营收入38.19亿，完成归属于上市公司股东的纯赢利是-8.59亿元。

  亏8个多亿是什么概念？假如依照郑爽的日薪208万元的收入来算，劳逸结合的“一爽”等于6.4亿，全年无休的“一爽”等于7.6亿。

  换句话说，曩昔一年美邦亏掉的钱，敛财达人如爽，不吃不喝连干一年也赚不回来。

  关于不少人来说，有些话便是自带音效的，比方“宫殿玉液酒，一百八一杯”，再比方“不走寻常路，美特斯邦威”。

  这样一句广告语，可以写进一代人的回忆，还要从上个世纪八九十年代，浙江成衣周成建创建的一间服装店说起。

  早年店后厂的服装加工厂，到步行街年代的霸主，美邦只用了几年时间。/图虫构思

  1965年生的周成建，在改革开放后敞开了自己的中学年代。在商品经济大潮的冲击下，人们的认识有了很大的改变。“农人的孩子”不再自带根正苗红的光环，反而让他饱受被城里同学架空带来的困顿。

  一次，一个城里的孩子用圆珠笔扎他的后背，足足有两三厘米深，“就由于是乡村人的身份”，直到功成名就后，周成建仍会在采访中提及其时的苦楚。

  由于想脱节乡土气味，他给自己公司起名为美特斯制衣有限公司，原因很简单，“美特斯，听起来一定是没有乡村的滋味”。注册品牌时，周成建给“美特斯”加上了“邦威”的后缀，这两个字，后来也被用作几年后出世的小儿子的姓名。

  至于到了2011年，周成建建议“新国货运动”时，这五个字又被诠释为“美丽特别斯于此，扬我国邦之威”便是后话了，横竖终究解释权总是归公司一切。

  无论是招牌上硕大的Meters/bonwe字样，仍是品牌代言人远赴欧美拍照的广告MV，无一不在彰明显世界化气味。/图虫构思

  1995年，榜首家美特斯邦威专卖店在温州开业，敏捷向全国铺开，到了2001年，连锁店超越500家，销售额超越5亿元。

  为了更快地扩张，美特斯邦威请来了善歌能舞、热力四射的香港天王郭富城作为开始的形象代言人。

  到了2003年，美特斯邦威又把合作愉快的郭天王换成了台湾区域的人气小天王周杰伦。

  直到几年后，依然能在论坛上见到有粉丝吐槽这次换人——“城城代言的时分，感觉美特斯邦威像欧洲的，比及换成周杰伦，才发现原来是温州的。”

  但是，四大天王劲歌金曲的年代究竟现已远去，关于其时的青少年来说，唱着《爱在西元前》《双截棍》的周杰伦才是最酷的偶像。

  2003年8月，周杰伦与周成建在签约典礼上握手。不少老粉大约还记得，专辑《叶惠美》里的《她的睫毛》，正是为美特斯邦威专门创造的广告歌。/美特斯邦威签约盛典

  2007年，美特斯邦威的代言人名单里，又多了在华语盛行乐坛炙手可热的潘玮柏和张韶涵。

  同年，美特斯邦威代替莱卡，成为第二届《加油！好男儿》的冠名商。这是大约继05年《超级女声》后最受重视的一届选秀，李易峰、井柏然、乔任梁、付辛博等人均由此出道，作为赞助商的美邦，一时风头无两。

  2008年8月，美邦服饰在深交所上市，成为“国内休闲服装榜首股”，上市首日开盘价为 30元。

  大连的一位女士，在2008年用5万元购入一只股票，后因终年日子在国外忘掉暗码，比及本年4月前来销户的时分，才发现这支股票市值涨逾百倍，5假如下子变成500多万元。

  假如相同有这样一位投资者，在2008年美邦上市的时分，长时间看好并持有股票至今的话……

  到2021年5月14日收盘，美邦股价为2.87元，市值约72亿元，比较巅峰时期的389.44亿，缩水超越300亿。

  但美邦也并不是没有阅历过高光时间。2011年，美邦服饰营收为99.45亿元，归母净赢利达12.06亿元。只不过，这样的成绩，其时只道是寻常。

  2010年前后，购物中心在各大城市如漫山遍野般呈现，敏捷代替步行街成为年青人群的消费首选途径，以优衣库、H&M、ZARA为代表的世界快时髦品牌也在此刻进入人们的视野。

  2015年，美特斯邦威的净赢利亏本4.31亿元，同比跌落396%，这是其上市7年来初次亏本。惋惜的是，这并不是最终一次。

  依据此前的年报多个方面数据显现，除了2018年完成盈余外，美邦服饰在2017、2019、2020年营收呈逐年减缩的态势，从64.72亿元到54.63亿元，再到38.19亿元；净赢利则一路下滑，别离为-3.05亿元、-8.26亿元、-8.59亿元。

  坐落杭州延安路和庆春路交口的美特斯邦威延庆店，被誉为当地“芳华的路口”，也于本年2月被封闭。/视觉我国

  从2013年到2016年，美邦的门店数量由5200多家削减到3900多家，2017年起，这一目标已从美邦年报中悄然消失，转而用“营销网络遍布全国”的含糊字眼代替。

  2008年，推出高端城市品牌ME&CITY，并斥巨资请来当红美剧《越狱》的男一号米勒担任代言人；

  2010和2015年，为了融入电商年代，别离推出邦购网和有范app，后者还一度代替母公司冠名了第三季《奇葩说》；

  到了2017年，美邦又宣告将主品牌Metersbonwe裂变为五种时髦风格。

  即休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务N%u14Dvachic、街头潮趣MTEE和森系ASELF，并启用关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦五位年青演员作为代言人。

  早在上市后承受《京华时报》采访时，美邦老板周成建就曾坦陈自己是“暴君”，常常平白无故把我们骂了，“比如准备这次上市发布会，我又向职工发了脾气”。

  有媒体拆解了美邦上市前的股权结构，发现美特斯邦威服饰的实践股东，只要周成建和女儿胡佳佳（随母姓）两人，超越两千万元的赢利分红，一分都没有流入别人口袋。

  2013年的影视金句“好好干，下一年哥给你娶个嫂子”。你不努力，老板怎样能赚到大钱呢？/电影《私家订制》

  2016年，周成建请求辞去公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务，退居幕后，由董事会推举胡佳佳出任公司董事长、总裁。美邦服饰就此进入胡佳佳年代。

  或许能这样说，即便披着光鲜亮丽的外衣，美特斯邦威骨子里仍是“二代接班”的家族企业。而过期的办理观念，终究会反噬到企业本身。

  2020年，跟着周杰伦被海澜之家官宣为代言人，“老东家”美特斯邦威也又一次放到聚光灯下。

  但是，美邦却连续曝出抽检质量不合格、以不合格产品假充合格产品、董事长被约束消费……

  现在，再提起佐丹奴、以纯、真维斯、班尼路、森马、达芙妮、拉夏贝尔……人们分分钟就能用脚抠出一条步行街。

  在阅历了购物中心为代表的新式商圈兴起与电商年代的洗礼后，这一些品牌却好像被封印在了步行街年代。

  就像一艘船沉入海底，一辆车消失天边，有些衣服便是没能再呈现在你的衣柜里。

  90后的小周回忆起自己最终一次买美邦的衣服，是2010年的父亲节购入的两件黑猫警长系列的T恤，父亲一件自己一件，父子俩穿了十年还没烂。

  都说美邦近年来押注国潮，但我翻开橙色软件上的官方旗舰店看了一眼，发现它关于“国潮”的了解，仍是略显质朴——

  当年追看《一同看流星雨》的小朋友，大约怎样也没想到，从前影响一代人审美的时髦弄潮儿，终有一日也会变成“老天赏土吃”的过气品牌。

  日光之下，并无新事。当年向橱窗投去巴望目光的年青人们终会理解，最值得羡慕的永久不是时髦，而是芳华。

  《从国货之光到卖房自救，美特斯邦威已无路可走？》，琥珀消研社，2021-04-24

  《从成衣到服装首富，犯过多少错？——美邦服饰董事长周成建》，南方周末，2011-06-09